Нашёл пересечения в запросахНашёл пересечения
Проверил, какие запросы на доставку и самовывоз попадали в кампании про киши и торты.Проверил, где запросы на доставку и самовывоз попадали в кампании про киши и торты.
Все кейсы
← Все работы
Как пересобрал рекламу
Как пересобрал рекламу
кондитерской
Аудит запросов, новая структура кампаний и результаты за два полных месяца.
← К портфолио- 18 000 ₽
- Расход на рекламу с НДС
- 27
- Срабатываний цели «Покупка» без бренда
- 75 600 ₽
- Выручка без бренда
Сравнение двух полных месяцев. Срабатывания цели «Покупка» — не уникальные заказы.
С чем пришли
Реклама в Яндекс Директе уже работала, но клиент не понимал, приносит ли она заказы и куда уходят деньги.Реклама уже работала, но клиент не понимал, есть ли от неё заказы и куда уходит бюджет.
Нецелевые запросы
Часть объявлений показывалась по запросам, не связанным с заказом кондитерской.Объявления показывались по запросам, не связанным с заказом.
Кампании пересекались по запросам
Запросы на доставку и самовывоз попадали в кампании про киши, заказные и свадебные торты. Заказы учитывались не там, статистика путалась и бюджет расходовался лишний раз.Запросы на доставку и самовывоз попадали в кампании про киши и торты. Заказы учитывались не там, статистика путалась и бюджет расходовался лишний раз.
Бренд в рекламеБрендовый трафик
Бренд давал заметную долю выручки в отчётах, а сайт уже был первым в органической выдаче.В отчётах он влиял на оценку результата остальной рекламы.
Открыть скриншот
9 срабатываний цели по брендовым запросам в этом отчёте
Что изменил в рекламе
После аудита вместе с клиентом решили пересобрать кампании с нуля.
Проверил брендовый трафикПроверил бренд
Выделил брендовые запросы отдельно, чтобы оценивать результат остальной рекламы без их влияния.Отделил брендовые запросы от остальных в оценке результата.
Пересобрал группы объявленийПересобрал группы
Убрал отдельные кампании для кишей и свадебных тортов. Киши перенёс в группу общей кампании, свадебные торты объединил с заказными и уточнил группы запросов.Киши перенёс в группу общей кампании. Свадебные торты объединил с заказными и уточнил группы запросов.
Что получил клиент
После пересборки расход на рекламу снизился. В отчёте Директа выросли выручка и число срабатываний цели «Покупка» по небрендовым запросам.
По текущим наблюдениям, дальнейший рост ограничивает локальный спрос.
Было / Стало
Сравнение двух полных месяцев до и после пересборки кампаний.Два полных месяца до и после пересборки кампаний.
| Показатель | Было | Стало |
|---|---|---|
| Расход на рекламу с НДСРасход с НДС | 51 000 ₽ | 18 000 ₽ |
| Цель «Покупка» · небрендовые запросыЦель «Покупка» без бренда | 15 | 27 |
| Выручка по небрендовым запросамВыручка без бренда | 42 000 ₽ | 75 600 ₽ |
| Цена заявки* | 3 400 ₽ | ≈667 ₽ −80% |
* Расчёт по срабатываниям цели «Покупка» в Директе, а не по подтверждённым заказам.* Расчёт по срабатываниям цели «Покупка» в Директе, а не по подтверждённым заказам.
Похожая задача?
Посмотрю действующую рекламу и скажу, какие данные нужны, чтобы оценить её результат.Посмотрю рекламу и скажу, какие данные нужны, чтобы оценить результат.